Painel 3

Direct to Patient

Boa parte das iniciativas de relacionamento direto com o paciente não passa da reunião, muitas vezes barrada por uma proibição que não existe. O que a lei federal proíbe é o DTC, publicidade de medicamentos sujeitos a prescrição médica dirigida ao consumidor final. O DTP, que é relacionamento e serviço ao paciente, não é publicidade e não está sob essa vedação. O DTE trata da negociação com empresas que financiam a saúde de seus funcionários. O setor já resolveu isso na prática, com 94% das farmacêuticas mantendo alguma iniciativa de DTP, e o painel mostrou por quê: o mercado paralelo cresceu removendo fricção, não por ser melhor, mas por ser mais fácil.